Natura
Diseño de identidad visual y packaging
Natura: una marca con gran historia en las familias ecuatorianas
Natura es una marca de jugos con más de 40 años en el mercado ecuatoriano. Con presencia en pequeñas y grandes superficies, sus bebidas han crecido junto a generaciones de consumidores. Tras la adquisición de Ecuajugos por parte de Grupo Gloria, la marca planteó un rebranding integral de su identidad visual para adaptarse a los nuevos retos del mercado.
Una nueva identidad visual que conecta con los más jóvenes
En Plascencia Brand Consulting diseñamos una identidad visual que resolviera los problemas que enfrentaba la marca frente a su nueva estrategia de negocio. Natura buscaba conectar con un público más joven y, para lograrlo, liberamos el logotipo de elementos visuales heredados y propusimos una paleta de color donde dos tonos de verde funcionan como colores dominante y subordinado. Para identificar cada sabor, definimos un color acento vibrante y apetitoso propio de cada variedad.
En lo formal, suprimimos la hoja como protagonista para convertirla en un elemento ornamental, dando todo el protagonismo al logotipo. Este se presenta con una tipografía creada especialmente para Natura, que conserva su personalidad pero suaviza sus bordes para transmitir cercanía y calidez. Finalmente, un tagline sobrio indica el sabor del néctar sin generar ruido visual, manteniendo la atención centrada en el logotipo.
Arquitectura de marca sólida para nuevas categorías
El packaging es el último eslabón en la cadena de comunicación con el cliente y, por lo tanto, debe impactar y comunicar de forma inmediata. Las formas significan, y conscientes de esto, eliminamos elementos en la composición del empaque para dar protagonismo al color (clave para el reconocimiento de marca) y rescatar a un protagonista que siempre estuvo presente desde la creación de Natura: la fruta.
El logotipo, la fruta y el color verde son los protagonistas del diseño de packaging que, con un toque del color acento, terminan de darle personalidad a cada sabor.
Eliminar el elemento de la hoja tuvo un objetivo funcional: al no tenerlo, la marca se libera de asociaciones previas (las formas significan) y gana libertad para moverse hacia las nuevas categorías que busca explorar.
El mejor ejemplo de esta propuesta en acción es la extensión de categoría Natura Bebidas Vegetales. La marca se presenta en un empaque que, con una paleta de color distinta, mantiene los elementos principales de la composición (logotipo, color y fruta o ingredientes) resaltando un atributo clave de sus bebidas vegetales: la cremosidad.
Hablemos
Si tu organización tiene un problema que puede ser resuelto desde el diseño, puedo ayudarte. La identidad visual de tu marca no solamente es fundamental para su construcción sino que también ayuda a comunicar de forma eficaz, a la calidad percibida y a la confianza en la misma.
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